1元包邮:淘宝特价版与拼多多在下沉市场“搏斗”

2020-10-10 10:12   来源: 互联网

全球环境确实在变化,在不确定性的背景下,阿里巴巴需要做一些稳定的事情。一个是高质量的成长,另一个是交叉发展,两者都需要对细节和市场有一个更好的把握。10月9日,阿里巴巴集团B2B业务集团副总裁戴山在上海表示,阿里巴巴推出淘宝特刊是一个战略选择,因为他看到了国内需求市场的巨大空间。


此前,36氪报道称,淘宝特刊在上海推出了首款"1元多香体验店",其实它是一家离线闪存的工厂用品店,不是实体店开店。它是淘宝特版联合产业带商户,共同打造"工厂橱窗计划"的一部分。


从工厂的反馈来看,商家的订单也很大。"淘宝C2M的营销总监郑亮此前在接受"21世纪经济报告"采访时表示,1元免费送货是对淘宝和制造商的一种补贴。工厂也非常清楚地计算出,他们可以通过这个节日制作流行款式,在特刊的帮助下可以直接送达消费者。


C2M的核心是帮助工厂了解消费者和市场的电子商务平台。因此,价格战不是最根本的因素,"好商品"与否至关重要。

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淘宝网特约想要创造的流行风格体系是非常明确的,首先,它不是绝对的价格导向,因为我们已经是整个网络中最便宜的价格,所以它不会像一些平台,只是盯着价格来判断。"郑亮强调。


让"在线


一美元能买到什么?


最新的秋冬新棉衣,外贸品牌工厂生产平面化妆品,网络名人产品筋膜枪,强大到足以用作绳索充电线。所有这些商品在淘宝特刊上只卖1元。然而,"21世纪经济报告"指出,这些商品的销售数量也是有限的,要求用户预约提前提速。


与其说这是工厂产品的促销机会,不如说是对工厂集体"在线"(Online)的重大考验。对于传统的制造车间来说,离线无异于取代轨道。大量的产业带正借助电子商务渠道,从外贸转向国内贸易市场。


广东3C数码产品、江苏金华日用百货、福建纸品、河北箱包等,一批数字化程度较高的产业带率先掀起了传统制造业数字化升级的浪潮。


让生意变得更容易是阿里的价值主张,为此,阿里一直在帮助中小型企业实现数字化。"达希安在记者招待会上说,阿里应该继续投资帮助中小型企业实现数字化升级,整合国内外贸易,生产批发和零售,并为工厂建立一个"从原材料销售到成品销售"的数字系统。


今年9月,阿里国内贸易批发平台1688宣布了产业带升级计划,针对全国670万家制造业企业推出了三大内销渠道,全面接入淘宝特刊,整合加工定制、批发配送和零售三大数字化平台,帮助产业带工厂交叉发展。


阿里巴巴副总裁兼淘宝C2M部门总经理王海透露,自3月份推出以来,淘宝特刊每月活跃用户已超过5500万,每天新增用户100多万。这一数据不仅给阿里带来了下滑的良好前景,而且进一步加剧了阿里与pinduoduo的正面对抗。


根据pinduoduo 2020年第二季度业绩,当季活跃用户数量达到6.832亿人,较去年同期的4.832亿人增长41%,净增长2亿人,一个季度净增加5510万人。与此同时,当季活跃用户平均人数达到5.688亿人,比去年同期的3.66亿人增加了55%,比第一季度净增8140万人。


就在10月8日,pinduoduo刚刚举行了五周年庆祝活动。值得一提的是,今年7月,pinduoduo推出了第一届"振香节",平台拿出了1亿元现金,网民将"真香水"品牌产品标为"真香水",作为有针对性的补贴。pinduoduo主席黄政在内部讲话中称,竞争形势非常严峻。


他认为,在全球变化的背景下,开放硬核斗争模式并不是空谈。我们必须团结一致,在大风大浪中向前迈进,以免成为被海浪打破的碎木。"目前,pinduoduo仍处于他负担得起的初级阶段。

责任编辑:无量渡口
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